Packaging Design

Gute Verpackungen sprechen das Auge, das Gehirn und die Emotionen an. Sie fallen in den Regalen auf. Man kann sie nicht nur ansehen, sondern buchstäblich selbst in die Hand nehmen. Das Design gibt alle notwendigen Funktionen und Vorteile an. Es ist auch ein Spiegelbild der Unternehmensmarke. Wenn Sie all diese Verbindungen in wenigen Sekundenbruchteilen herstellen, können Sie einen Kunden möglicherweise für sehr lange Zeit gewinnen.

Das Entwerfen aufregender und ansprechender Verpackungen ist eine Herausforderung, die Sie veranlasst, gründlich über Ihr Produkt, Ihre Kunden und darüber nachzudenken, wie Sie von der Welt gesehen werden möchten. Hier sind drei Aspekte, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie beginnen:

• Wer sind Ihre Kunden? – Wer sind die Leute, die Ihr Produkt kaufen? Ihre Verpackung muss sie optisch und emotional ansprechen.
• Wo werden Sie Ihre Produkte ausstellen? – Wo wird Ihre Verpackung erscheinen, sowohl online als auch offline? Welche Produkte werden wahrscheinlich daneben stehen? Ihr Produkt muss bemerkenswert sein, also denken Sie daran.
• Aus welchen Materialien werden Sie Ihr Paket herstellen? – Manchmal wird dies durch das Produkt selbst vorgegeben (z. B. Soda in Dosen oder Flaschen). Oft muss man sich aber entscheiden. Wird Ihre Verpackung aus nachhaltigen Materialien hergestellt?

Sobald Sie dies eingerichtet haben, müssen Sie über Farben, Formen, Schriftarten und mehr nachdenken. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Verpackung mit der Marke Ihres Unternehmens übereinstimmt. Wenn jemand Ihre Verpackung sieht, möchten Sie, dass er sie mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke in Verbindung bringt.

Unser fundiertes Wissen über das Verpackungsdesign und dessen Wirkung am Point of Sale resultiert aus ständiger Markenrecherche und langjähriger Erfahrung durch zahlreiche Projekte in verschiedensten Branchen. Wir beraten Sie gerne!

SHOPPER MARKETING

Das Verpackungsdesign ist ein wesentlicher Aspekt des Kauferlebnisses, aber optimiert wird dieses lediglich durch eine ausgefeilte Shopper Marketing Strategie. Shopper Marketing ist Markenkommunikation am Point of Sale. Es ist der ganzheitliche Ansatz, den Konsumenten zur Kaufentscheidung einer bestimmten Marke zu bewegen und sein Verhalten bewusst zu steuern.

Je nach Produkt und Händler kann dieser Last-Minute-Appell viele Formen annehmen. Ob kostenlose Proben im LEH, um den Appetit des Kunden zu wecken oder Instore Promotions in allen Variationen. Auch die sorgfältige Abstimmung von Licht, Raum, Musik und Ambiente kann Kunden in Kauflaune versetzen.

Für Online-Händler entwickeln wir Shopper Marketing ebenfalls zur Absatzsteigerung. Auch wenn der Kunde sich hierbei nicht physisch am Point-of-Purchase aufhält, kann der Online-Händler POP Promotion einsetzen. Beispielsweise kann dem Kunden kurz vor Bestätigung seines Kaufes ein zu seinem ausgewählten Produkt passendes Produkt angeboten werden.

Shopper Marketing nutzt eine Vielzahl an Techniken, um Kunden zu beeinflussen. Welche für Ihr Produkt am besten passen? Wir beraten Sie gerne.