Bock auf Digitalisierung? Keyvisuals und Print für das KDLR

Das Kompetenzzentrum für Digitalisierung im ländlichen Raum (KDLR) begleitet kleine und mittelständische Unternehmen bei der Digitalisierung — mit Beratungsangeboten, Digital-Sprechstunden und Veranstaltungen direkt vor Ort. Getragen wird das Projekt vom House of Digital Transformation e.V. und gefördert vom Land Hessen, regional verankert an drei Standorten in Nord-, Mittel- und Südhessen. Die Zielgruppe sitzt in Werkstätten, Höfen und Büros abseits der Ballungsräume — und reagiert erfahrungsgemäß nicht auf Hochglanz-Tech-Bildwelten. Für die Kommunikation dieses Angebots haben wir Schritt für Schritt die Mittel entwickelt, von den Keyvisuals für LinkedIn bis zum gedruckten Flyer.

Von Keyvisuals aus gedacht

Den Anfang machten die LinkedIn-Visuals. Statt einer einzigen Bildwelt haben wir mehrere gestalterische Routen entwickelt: Duotone-Tiermotive mit pointierten Headlines, dokumentarische Foto-Keyvisuals, rein typografische Verlaufsflächen und ein Zitatformat für O-Töne aus den Regionen. Gedacht war, im nächsten Schritt eine davon zu schärfen. Der Kunde entschied sich für alle — und bekam damit ein Repertoire, das vom pointierten Aufmerksamkeitsmotiv bis zum sachlichen Terminhinweis unterschiedliche Anlässe bedient.

Die Klammer liegt deshalb nicht im Layout, sondern in der Typografie: ein einheitlicher Umgang mit der vorgegebenen Hausschrift, konsequent über alle Motive und später über alle Medien hinweg. Zusammen mit dem gesetzten Farbsystem trägt das den Auftritt, ohne die Motive zu vereinheitlichen. Damit das Team eigenständig damit arbeiten kann, haben wir alle Vorlagen anschließend direkt im Canva-Konto des KDLR aufgebaut.

Präsentation mit Folienmaster

Die bestehende Präsentation des KDLR haben wir grafisch überarbeitet und auf einen sauberen Folienmaster gestellt — mit definierten Farben, Schriften und Layouts für Titel-, Text- und Diagrammfolien. Einer der Keyvisual-Hintergründe aus dem ersten Schritt findet sich hier auf den Auftakt- und Schlussfolien wieder. Entstanden sind eine Kurz- und eine Langfassung, beide vollständig editierbar.

Bogenfahne und Flyer für den Auftritt vor Ort

Für Sprechstunden, Messen und Veranstaltungen kam eine Bogenfahne dazu, die dem KDLR an wechselnden Orten Präsenz gibt. Den Abschluss bildete der vierseitige Flyer im Format DIN lang: Angebot, Zielgruppen, Standorte und der Weg zum ersten Termin auf vier Seiten, inklusive Hessenkarte und QR-Code. Als Titelmotiv wanderte die Ziege aus der ersten Projektphase in den Print — dieselbe Bildidee, ein anderes Medium. Gestaltung, Reinzeichnung und Druckabwicklung lagen bei uns, die Auflage ging verteilt an die Standorte.